?巴黎人指定注册肯定有他们_申博合作 ?

巴黎人指定注册:今日股票配资网_股票预测平台_股市行情走势分析预测



本文地址:http://www.917sb.com/Ocean/pzkh/2021/0108/568316.html
文章摘要:巴黎人指定注册,手中走了过来五号脸色一变 天一五人却是愣在了那里看来自己对这个华夏人了解。

巴黎人指定注册:股市行情 > 明日股市 > www.917sb.com配资经理谈爱奇艺会员涨价

www.917sb.com配资经理谈爱奇艺会员涨价

作者:申博合作
日期:2021-01-08 15:10:41
最近,巴黎人指定注册:扛了八年“价格战”的爱奇艺,终于对会员涨价了,连续包月价格从15元/月调至19元/月,大涨26%,离一杯喜茶芝芝芒芒还差13元。
 
配资经理小夏认为爱奇艺早就想涨价了,去年11月的时候,就表示想调整。但无奈的是,同行没人响应,优酷直接表态没涨价计划。但是,今年,风向就不一样了。在爱奇艺涨价之后,腾讯视频也表示,有机会调整价格。
 
这可是个值得研究的信号。行业或许还变不了天,但爱奇艺要改变了。
 
爱奇艺这几年压力是很大。遥想2018年,爱奇艺和B站同时上市,爱奇艺110亿美金、B站30亿美金;但如今,爱奇艺市值还在小幅踏步,小破站早已暴涨近7倍,迈过200亿美元。
 
而被互联网视频网站颠覆的传统电视台中,也有猛将。湖南电视台的新媒体公司芒果超媒,也以1200亿元的市值力压爱奇艺,而且还即将获得阿里巴巴的投资。
 
 
 
看着曾经不如自己的小伙伴们飞黄腾达,爱奇艺也必须做出改变了,于是,一咬牙,终于涨价了。虽然涨价了,但没想到投资人“不讲武德”,爱奇艺没有闪,结结实实地跌了20%。但,这次改变,未必是坏事,或许是一次还不错的投石问路。
 
 
先来看下收入端。广告和会员是冲突的,因为广告收入自于更多的播放、观看时长,这意味着要讨好绝大多数观众,以及拖延的节奏,以取得所有观众的最大公约数。然而,打动会员的,却要求有特色的内容、甚至独特的身份认同,就像中国有嘻哈一样,只需要喜欢嘻哈的人付费就可以了。
 
 
 
而谈到广告,许多人认为视频网站的商业模式,是通过提供优质的内容,来吸引用户打开和驻留,顺便靠插播广告来实现盈利。但事实上却并非如此。
 
 
 
《HBO的内容战略》里是这么描述的,“商业电视的目的不是为了去启发、教育、告知或激励人们,也不是为了娱乐。商业电视的存在是为了尽可能地帮助广告商吸引人们的关注。为了实现这个目的,商业电视会提供各种形式的娱乐内容,并且偶尔提供能够启发和教育人们的内容。”
 
抖音等短视频,◆股票行情◆,可以通过算法、根据用户画像实现精准推送,而且内容都是UGC用户生成,可谓是成本低、触达广、效率高。
 
比如用户刷1个小时抖音,可以浏览大概300~500个视频,中间可以插进20个短视频广告。而看1个小时的长视频,只有寥寥几次的广告位置,还很容易打断剧情,令用户生厌。更别提,一些长视频公司还搞了“会员广告”这种骚操作,简直是偷鸡不成蚀把米。
 
而要获得会员收入,就离不开内容了,准确说是爆款内容。在过去几年,内容一直是视频网站的成本黑洞、盈利吞噬机、资本粉碎器。2019年爱奇艺月活高达5亿,付费用户数也达到了1.07亿,会员收入144亿,广告收入83亿,但内容成本却高达222亿,最终导致爱奇艺全年亏损103亿。
 
巨额亏损的原因无外乎大量内容采购,包括剧集、综艺等等。过去七八年,明星涨价的速度,和码农脱发的速度,堪称圈内奇观。但伴随着明星限薪令的出台,视频网站的内容成本总算得到了缓解。与此同时,各家在自制剧上的发力,也逐渐显现出了一些威力。
 
事实上,美国的电视台和流媒体,也都经历了从用户付费观看电视台购买的大杂烩内容,走向了用户为精品内容而专门付费的历程。
 
比如在80年代,美国著名电视台HBO为了应对用户增长缓慢,最初方案是增加营销广告和外购更多的电影,但这些做法并不足以对抗新兴的录像带市场。最终管理层决定,从“内容展示平台”转型为“内容制作平台”。
 
1998年,HBO接连推出了《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》三大爆款剧,不仅成为社会话题,也成功吸引了大批订阅用户。精品战略也延续至今。比如在过去十年,HBO制作的《权力的游戏》斩获了58座艾美奖。其订阅用户甚至呈现出一种“权游周期”:
 
即每当“权游”更新时,订阅人数就攀升,当季内容播放结束后续订人数就下降。
 
精品内容改变了视频的属性,一方面,通过社会话题形成了很强的吸引力,不订阅不观看,可能就没办法参加聚会聊天;而另一方面,视频的对标也从免费夹杂广告的肥皂剧,变成了15美元一张的电影票,收入空间立刻打开。
 
电视台的变革如此,流媒体其实也如此。比如奈飞早期也是采购电影,然后通过用户点播来赚会员费,虽然干掉了VCD租赁市场,但发展也很快进入瓶颈,而转折点来自于2012年。
 
奈飞用1亿美元拍下了《纸牌屋》的原著版权,并请来了影帝凯文·史派西出演,精心制作之下,《纸牌屋》第一季便炸裂了,奈飞的全球付费用户同比增长36.5%,达到4143 万。
 
尝到甜头的奈飞之后决心继续砸钱,到2019年,自制内容占比已经达到40%,会员费也从7.99美元/月一路上涨至15.99美元/月,但用户数却从4000万增长到1.88亿,股价比2012年底也悄然上涨了40多倍。
 
在长视频领域,爱优腾都无法忽视的一个硬核玩家便是芒果TV。当三大视频网站陷入内容亏损茫然之际,芒果TV这个付费用户不足爱奇艺五分之一的玩家,却在今年前三季度实现了16亿的净利润。
 
1993年,已过不惑之年的魏文彬上任湖南广电一把手,此时的广电还是一个为了给员工发工资,还得去养猪赚钱的清水衙门。上任后,魏文彬没有马上上项目,而是闷头研究了三个月
在对比了国内外发展后,他发现,国内电视台联合采购剧集或播放无差异内容,只会让电视台成为家庭背景板和无溢价的分销渠道,而要实现突破,目标应该是打造“东方好莱坞”,具备像好莱坞那样的工业化内容生产能力。
制作团队专业化:成立之初,即仿效“联产承包责任制”,建立以节目为中心的制片人制度,◆今日配资平台◆,面向全社会公开招聘频道负责人,充分授权。频道负责人敢想敢干,还需有储备人才不断跟上。魏文彬打造了“人才直升机”,让优秀的地面频道节目和人才,也能“由地入天”,在此激励下,所有工种皆求精进,开会到两三点是家常便饭。
 
明星供给自营化:影视综艺最大的不可控变量,是明星。而芒果台通过自制电视剧、综艺和选秀等方式,多角度、系统化地挖掘培养主持人、演员和歌手。因为有持续的制作能力作为基石,自己造的星源源不断,用起来香。虽有一些明星偶尔跳槽,但不会导致芒果TV面临“断供”的风险。
 
 
 
内容定位精准化:2002年,湖南卫视取消了“宣传频道”的定位,关闭了部分卫生及其他行业节目,锁定“娱乐、年轻、全国”。并在之后推出了风靡一时的《超级女声》,通过极具参与感的社会化打法,芒果台的热播节目形成了“不得不看,不看你就OUT了”的用户认知。
 
三大法宝是举措,但经过捶打以后,芒果TV的核心竞争力,是“制作”“金牌制作人”的能力。
 
早期芒果TV培养出来的一批制作人,在2014年左右被互联网大厂疯狂挖角,导致一度面临人才断档。为应对这一问题,芒果TV发起了“中台革命”,将原来的研发部门细化扩充为创新、情报、共研、外制四个职能部门。
 
 
如此一番操作,原来很难标准化的创意部门,实际上被拆成了四个相对标准的流程部门,最终降低了对于个别金牌制作人的依赖。而对于个性化还是很重的创新部门,芒果台直接让创意同台PK,一胜博出位。正是凭借这一机制,90后等新生代制片人快速进入领导角色。
 
 
 
中台革命提高效率,重返工作室制度则是掀起一场分配革命。最近几年,芒果TV大力推行工作室制度,制片人再回中心地位,人事权大幅下移,风险由公司兜底,利润则两方分成。用他们自己的话来说,“最优秀的制作人永远都是放在C位”。
 
正是频繁的自我革命,让芒果TV在视频网站的风暴中稳稳站在了中心的位置,不动如山。批量生产的优秀制作人,让爆款节目成为流水线上的标品。芒果台对于内容产业链的全控制,生产了最重要的资产:IP,品牌、栏目、人。在互联网视频冲击的那些年,芒果台依然是青少年的最爱。
 
而在互联网视频领域,湖南卫视依然复制了这套打法:芒果TV 综艺内容/剧集内容值为0.71
综艺的好处也是大大的:节目受众群广,集中在年轻、女性这类高消费能力人群;而且可以边播边放、随时调整;成本方面也更容易控制,制作期短,也可以边拍边招商。所以,在四家平台中,芒果TV率先盈利,市场在奖励那些有“金刚钻”的公司。
爱奇艺真正意义上的第一部出圈爆剧,当属今年上映的《隐秘的角落》,而在此之前,爱奇艺的自制剧已经发展了九年三阶段:
 
2011年,是爱奇艺自制剧的探索之年。这一年爱奇艺启动了“奇艺出品”战略,并在9月份,上线了第一部自制剧《在线爱》;不过这部剧的并未在市场上掀起太多的水花,以豆瓣上
2014年,乐视网自制的《太子妃升职记》横空出世,创下27亿播放量,引爆了各大平台对自制剧的热情。在这次行业热潮中,爱奇艺接连推出的《灵魂摆渡》《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》等五部自制剧,播放量均突破10亿。
 
然而,表面上虽然热热闹闹,但质量方面却不敢恭维,平均不到6分,而且都是小成本剧集,算不得精品爆款。
 
钱砸到位了、人员班子搭起来了。
资本的投入是基础。今年三季度,爱奇艺创始人龚宇公开宣布,爱奇艺的“综艺节目几乎所有的投入均在自制节目上”“从签约合同金额来讲,剧的金额不止一半已经是自制剧,少部分是电视版权剧。”也就是说,爱奇艺在自制内容上的投资可能每年规模都上百亿。
 
 
 
人才与团队的建设是核心。在综艺方面,爱奇艺挖来了陈伟、车澈、姜滨等前浙江卫视、湖南卫视的金牌团队。比如陈伟,曾在浙江卫视推出了《中国好声音》《我爱记歌词》等节目,一度掀起全民记歌词的热潮;而他就职爱奇艺后,又创作出了《偶滴歌神啊》《中国有嘻哈》《热血街舞团》等拿手综艺。
 
而姜滨为代表的的鱼子酱团队,则是曾经湖南卫视《快乐男声》《歌手是谁》的操刀人,在爱奇艺期间则打造了《偶像练习生》《青春有你》《国风美少年》等一系列选秀综艺,让本是《星动亚洲》节目出身的选手蔡徐坤一夜爆火引来3400万微博粉丝,也一并随着“鸡你太美”的魔性节奏成为B站热门素材。
 
而在2019年爱奇艺公布的排兵布阵中,3个中心和21个工作室也组成了内容矩阵,覆盖剧集、综艺、竖屏、短视频等多个方向的自制内容。目前已经搭建起了十余个擅长不同项目的编剧与导演团队。
  www.917sb.com"提示股市有风险,入市需谨慎。文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。
栏目导航
新发表
友情链接
亿万先生电子棋牌捕鱼 金冠代理佣金结算 澳博国际有限公司 申博娱乐38345 申博合作
新葡京怎样去威尼斯人 菲律宾申博太阳城现金官网 ag国际 沙龙网上登入 来宝赢捕鱼下载
皇马优惠劵 伟德女优三昇体育 申慱太阳城官方直属现金网 环亚娱乐登录网址 申博官网开户直营
申博太阳城网址导航 网赌欠50万只能死 真人申博娱乐 永利皇宫8大优惠 聚星最新优惠